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靠“吃老本”走向复苏的任天堂很烦恼

2019/02/01

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????? 任天堂正迎来紧要关头。主力游戏机“Nintendo Switch”在2018年的年底商战中出现增长势头,但仍显后劲不足。该公司1月31日将Switch的全年销量目标从原来的2000万台下调15%至1700万台。作为提振策略,还开始讨论推出Switch的小型版。以卡里斯玛(Charisma、超凡领袖型)经营领导公司的社长岩田聪离去已有3年半??瓷先ヒ导ㄕ谑迪指此?,但至今难以摆脱对过去“遗产”的依赖——面临这一状况的任天堂的烦恼重重。

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发表财报的任天堂古川社长(1月31日,大阪市)

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????? ?“(去年的)年底商战面向Switch的软件非常畅销?!?/p>

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????? 任天堂社长古川俊太郎31日在大阪市内举行的记者会上就财报如此表示。该公司的2018年4~12月合并净利润同比增长25%,达到1687亿日元。营业收入也增长16%,增至9972亿日元。仅从数字来看,与连续3个财年出现营业亏损的数年前相比显得不错。

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  ? 起拉动作用的是面向Switch的大型软件的新作。2018年11月推出《精灵宝可梦》,12月推出《任天堂明星大乱斗》(Super Smash Bros) 的新作。尤其是《任天堂明星大乱斗》是各款游戏软件中登场的人物角色能相互战斗的热门系列,上市后第一周的销量在历年游戏软件中最快达到500万套。

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  ? 不过,实际情况比数字看起来要严峻。作为面向Switch的战略商品,2018年上市、与瓦楞纸模型结合起来进行游戏的软件“Nintendo Labo”的独创性获得很高评价,但销量差强人意。这使得Switch主机也欠缺强劲增长势头,在记者会上,古川社长也承认“不足以传播Switch的魅力”。

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  ? 更大的问题在下一财年(2019财年)。Switch自上市以来接连推出《塞尔达传说》和《马里奥赛车》等一脉相承的热门系列的自主软件。依靠这一战略,一度陷入低迷的Switch的销售并没有完全陷入困境,眼下还出现了销售复苏的状况。

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?? ??不过,下一财年将面临的则是主打软件不足的问题。该公司相关客户的高管也表示“上市的自主软件将比此前逊色”。因此,眼下的复苏存在转瞬即逝的风险,如果没有热门软件的支撑,“打算在5~6年以上时间里销售Switch”(前社长君岛达己)这一当初的目标也有可能被打乱。

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  ? 任天堂已开始采取新的行动。其中之一是投放Switch的小型版。该公司针对新产品的计划表示“无可奉告”,但已向多家供应商和游戏软件公司传达了最快2019年度内上市的计划。希望通过小型化使带到室外更加容易,以扩大玩家人群。

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  ? 另一个行动是加强2018年9月启动的按月收费的Switch在线服务。预计还将在2019年内推出面向游戏发烧友高额付费者的新服务。

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? ? 但是,带领任天堂通过独创性的创意推出热门作品、打造出高收益企业这一“任天堂特色”的前社长岩田聪离去已有3年半?!肮菇辶斓继逯?、进一步磨砺独创性”这一任天堂描绘的课题似乎从未消失。

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